日本TV动画的经营之道

　TV动画产业背后最大的受惠者

　　在各种投资模式中暗藏了一个“不管作品盈不盈利”，都能从中收取巨额手续费的组织，那就是广告代理店。在靠广告能够盈利的投资模式中，广告代理店则通过给动画拉拢广告主而赚取手续费；在靠广告不能盈利的投资模式中，广告代理店则把“动画”这个节目作为一个“巨型广告”投放给电视台，从中也收取手续费，甚至以制作委员会成员的名义占有著作权。可以预见，虽然日本动画市场早已饱和，很多公司成赤字状态，但在今后相当长的时间内，日本动画还会维持很高的产量，因为广告代理店会千方百计地维持着这条生产线。对广告代理店来说，只要有资金按他们设定的游戏规则投入，然后能够从中榨取就行了。对他们来说，“动漫产业”只不过是个“圈钱游戏”而已。

　　SPC模式可能更适合于我国

　　对比日本的各种动画投资模式中，SPC模式可能更适合于我国。因为我国动漫产业架构尚未成型，本来就不存在多少专门投资动漫产业的投资商，动画制作需要广泛吸取社会资本和国际融资；同时透明化的资金管理，也能避免我国常出现的“贪污制作费”现象；另外我国有数量庞大的动漫迷群体，不少已经步入社会，拥有自己的财富，让他们作为个人投资者，投资自己喜欢的作品，也是一种有效的集资方式。

　　SPC的运营需要专业的动漫作品经营人员，这就要求我国不仅要培养动漫制作人才，还需要培养动漫经营人才。

　　在周边产品开发上，我国应该集中全力发展儿童用品推广型的动画。因为日本的老龄化、少子化，以及“自国市场优先”的生产现状决定了其这类作品会减产，逐渐淡出世界市场。而这块市场正是市场效益最高的一块，我国应该取代日本，在国际上占领这一块原创市场。